KI-Sichtbarkeit messen: So prüfst du, ob ChatGPT & Co. dich nennen

Kurz gesagt: KI-Sichtbarkeit lässt sich nicht wie ein Ranking ablesen, aber verlässlich beobachten. Du brauchst ein festes Set an Fragen, die du regelmäßig in ChatGPT, Perplexity und Google stellst, ein einfaches Protokoll und die Auswertung der Besuche, die aus KI-Diensten kommen. Entscheidend ist am Ende nicht die Zahl der Nennungen, sondern ob daraus Anfragen entstehen.

In diesem Ratgeber erfährst du, warum einzelne Tests täuschen, wie du ein Messsystem in vier Schritten aufbaust und welche Kennzahlen wirklich etwas aussagen. Stand: Oktober 2026.

Warum ein einzelner Test nichts beweist

KI-Antworten sind nicht für alle gleich. Laut OpenAI schreibt ChatGPT Fragen vor der Websuche in gezielte Suchanfragen um, nutzt dafür den ungefähren Standort aus der IP-Adresse und, wenn die Erinnerungsfunktion aktiv ist, auch gespeicherte Angaben über die Person. Dieselbe Frage kann deshalb je nach Ort, Konto und Zeitpunkt unterschiedliche Quellen liefern.

Dazu kommt: Antworten schwanken auch bei gleicher Eingabe. Wer einmal fragt und seine Website findet oder nicht findet, hat eine Beobachtung, keine Messung. Aussagekräftig wird es erst durch Wiederholung mit festen Regeln.

Ein Messsystem in vier Schritten

1. Ein festes Fragenset festlegen

Wähle 10 bis 20 Fragen, die deine Kunden tatsächlich stellen, bevor sie einen Anbieter wie dich beauftragen. Mische drei Arten:

• Problemfragen: etwa „Warum bekommt meine Website keine Anfragen?“
• Lösungsfragen: etwa „Was kostet ein Website-Relaunch?“
• Anbieterfragen: etwa „Welche Agentur hilft bei SEO für Arztpraxen?“

Formuliere die Fragen so, wie Menschen sie in ein Chatfenster tippen, und ändere das Set danach nicht mehr, damit die Ergebnisse vergleichbar bleiben.

2. Regelmäßig und unter gleichen Bedingungen testen

Stelle das Fragenset einmal im Monat in ChatGPT, Perplexity und Google. Nutze dafür möglichst ein Konto ohne gespeicherte Erinnerungen oder einen neuen Chat und notiere, von welchem Ort aus du testest. Wiederhole jede Frage mindestens zweimal, weil einzelne Antworten schwanken.

3. Ergebnisse protokollieren

Halte für jede Antwort dieselben Angaben fest:

• Datum, System und Frage
• Wird deine Marke im Text genannt?
• Wird deine Website als Quelle verlinkt, und wenn ja, welche Seite?
• Welche Wettbewerber oder anderen Quellen werden genannt?

Eine einfache Tabelle reicht. Wichtig ist, dass du jeden Monat gleich vorgehst.

4. Besuche aus KI-Diensten auswerten

Laut OpenAI hängt ChatGPT an Links in seinen Suchergebnissen automatisch den Parameter utm_source=chatgpt.com an. In deiner Webanalyse siehst du dadurch, wie viele Besuche aus ChatGPT kommen und auf welchen Seiten sie landen. Verweise von perplexity.ai und ähnlichen Diensten erkennst du an der Herkunft des Besuchs.

Für die KI-Übersichten von Google gilt etwas anderes: Laut Google sind Klicks und Impressionen daraus im Leistungsbericht der Search Console unter „Web“ enthalten, aber nicht gesondert ausgewiesen.

Welche Kennzahlen etwas aussagen

• Nennungsrate: Bei wie vielen Fragen aus deinem Set wirst du genannt? Beispiel: 4 von 20 Fragen ergeben 20 Prozent.
• Quellenrate: Bei wie vielen davon wird deine Website auch verlinkt? Nur ein Link kann Besuche bringen.
• Seiten mit Nennungen: Welche deiner Seiten werden als Quelle verwendet? Das zeigt, welche Inhalte funktionieren.
• Besuche aus KI-Diensten: Anzahl und Einstiegsseiten der Besuche von chatgpt.com, perplexity.ai und ähnlichen Quellen.
• Anfragen aus diesen Besuchen: Die wichtigste Zahl. Sie zeigt, ob sich die Arbeit wirtschaftlich lohnt.

Vergleiche die Werte von Monat zu Monat und mit deinen Wettbewerbern im selben Fragenset, nicht mit einem allgemeinen Durchschnitt.

Was ist mit Tools für KI-Sichtbarkeit?

Es gibt spezialisierte Tools, die Nennungen automatisch über viele Fragen und Länder zählen. Sie sparen Zeit, ersetzen aber nicht das eigene Fragenset: Prüfe, welche Fragen ein Tool stellt, in welchem Land, wie oft und ob es zwischen Nennung im Text und verlinkter Quelle unterscheidet. Ein einzelner „KI-Score“ ohne diese Angaben ist kaum interpretierbar.

Häufige Fehler

• Ein Test als Beweis: Eine einzelne Antwort sagt wenig, Wiederholung ist Pflicht.
• Wechselndes Fragenset: Wer jeden Monat andere Fragen stellt, kann nichts vergleichen.
• Eigenes Konto mit Erinnerungen: Persönliche Angaben verändern die Ergebnisse.
• Nur Nennungen zählen: Ohne Blick auf Besuche und Anfragen bleibt der Nutzen unklar.

Wie du die Ergebnisse verbesserst, erklären unser GEO-Leitfaden und der Artikel zu ChatGPT-SEO.