CTA-Architektur: Wo Buttons stehen müssen
Warum der Fold-Mythos Unsinn ist und welche CTA-Platzierung wirklich konvertiert.
Der größte Mythos im Webdesign: "Alles muss above the fold sein." Das stimmt nicht. Was stimmt: Der erste sichtbare Bereich muss klar machen, was du anbietest und was der nächste Schritt ist.
CTAs gehören an drei Stellen: 1) Im Hero -- direkt nach der Headline. Nicht versteckt, nicht klein, nicht nur als Text-Link. Ein Button mit klarer Handlungsaufforderung. 2) Nach jedem inhaltlichen Block -- wenn der Besucher gerade gelesen hat, was du machst, ist er am ehesten bereit zu handeln. 3) Am Seitenende -- als letzter Push für die, die bis unten gescrollt haben.
Die beste CTA-Formulierung für Handwerker: konkret und risikoarm. "Kurzcheck starten" funktioniert besser als "Jetzt anfragen", weil es weniger Commitment signalisiert. "Kostenlos prüfen" besser als "Beratung buchen".
Vergiss nicht: Jeder CTA braucht Tracking. Ohne zu wissen, welcher Button geklickt wird, kannst du nicht optimieren. Event-Tracking für jeden CTA ist Pflicht ab Tag 1.
